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電子商務:電商文案策劃、寫作技巧與視覺營銷技巧304頁

19.5 MB
中文
90
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2017
304頁
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2020-01-07 10:26:10
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自我學習 | 電子商務
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電子商務:電商文案策劃、寫作技巧與視覺營銷技巧簡介

內容詳細介紹了電商視覺營銷的設計要素,還深入剖析了電商文案的策劃寫作技巧和視覺營銷技巧,并從人們熟悉的吃、穿、住、行4個領域中精選案例,進行電商文案深度分析和視覺營銷技巧解讀,讓讀者在學習過程中豐富自己的文案思路,提高電商文案創造能力,讓讀者學會如何“一句話”打動用戶,如何“一幅圖”形成購買。

第1章 你可知電商視覺營銷5大文案 5
1.1 什么是電商視覺營銷 6
1.1.1 電商視覺營銷的定義 6
1.1.2 電商視覺營銷的重要性 6
1.1.3 電商視覺營銷策略 6
1.1.4 電商視覺營銷與文案的關系 6
1.2 電商視覺營銷5大文案 7
1.2.1 賣點營銷文案 7
1.2.2 痛點營銷文案 7
1.2.3 促銷營銷文案 7
1.2.4 活動營銷文案 7
1.2.5 產品營銷文案 7
第2章 視覺營銷優化方法 8
2.1 關于主圖的基本認識 9
2.1.1 主圖的構圖 9
2.1.2 主圖制作的誤區 9
2.2 主圖優化的9種方法 10
2.2.1 差異化 10
2.2.2 對比圖 10
2.2.3 特殊背景圖 10
2.2.4 俯角自拍圖 10
2.2.5 創意情景 10
2.2.6 語出驚人圖 10
2.2.7 帶入人物圖 10
2.2.8 惡搞圖 10
2.2.9 價格優惠圖 10
2.3 直通車圖的基本認識 11
2.3.1 圖片要點 11
2.3.2 直通車圖的位置 11
2.3.3 直通車圖的注意事項 11
2.4 直通車圖優化規范 12
2.4.1 圖片文案 12
2.4.2 設計構圖 12
2.4.3 圖片配色 12
2.4.4 促銷標簽 12
2.5 廣告圖優化 13
2.5.1 廣告圖的3點核心 13
2.5.2 廣告圖的風格 13
2.5.3 廣告圖的誤區 13
第3章 電商該如何制作優秀文案 14
3.1 什么是電商文案 15
3.1.1 電商文案的定義 15
3.1.2 電商文案的重要性 15
3.1.3 優秀文案該如何表述 15
3.2 優秀文案的3大基本指標 16
3.2.1 跳失率 16
3.2.2 轉化率 16
3.2.3 訪問深度 16
3.3 優秀文案需要關聯銷售 17
3.3.1 什么是關聯銷售 17
3.3.2 關聯銷售的模型 17
3.3.3 關聯銷售的呈現 17
3.3.4 關聯銷售的檢測 17
3.3.5 關聯銷售的常見問題 17
第4章 剖析消費者癡迷網購的原因和消費者類型 18
4.1 消費者為什么要網購 19
4.1.1 尋求刺激 19
4.1.2 社會需求 19
4.1.3 跟上潮流 19
4.1.4 角色扮演 19
4.1.5 狩獵便宜 19
4.2 消費者的8大類型 20
4.2.1 革新者:革除舊的,創造新的 20
4.2.2 思考者:喜歡思考,善于思考 20
4.2.3 信仰者:遵守規范,忠誠度高 20
4.2.4 成就者:重視形象,熱衷品牌 20
4.2.5 拼搏者:追逐流行,沖動消費 20
4.2.6 體驗者:自我表達,追求新奇 20
4.2.7 制造者:實用主義,自給自足 20
4.2.8 求生者:基本需求,滿足生存 20
4.3 目標人群分析 21
4.3.1 感性消費 21
4.3.2 理性消費 21
4.3.3 目標人群的需求 21
第5章 優秀文案是怎樣出爐的 22
5.1 確定頁面色彩風格 23
5.1.1 了解色彩定位 23
5.1.2 提取配色 23
5.1.3 學會鋪色 23
5.1.4 店鋪色彩風格 23
5.2 店鋪個性化構圖 24
5.2.1 切割圖 24
5.2.2 主題輪廓 24
5.2.3 視覺動線 24
5.2.4 其他構圖 24
5.3 店鋪模塊及文案使用 25
5.3.1 店鋪模塊 25
5.3.2 文案設置 25
第6章 一句話、一幅圖直達營銷核心 26
6.1 一句話文案的營銷核心 27
6.1.1 一句話能打動消費者嗎 27
6.1.2 一句話如何打動消費者 27
6.2 如何提煉“一句話”文案 28
6.2.1 做加法 28
6.2.2 做減法 28
6.2.3 收集素材 28
6.2.4 窮舉法 28
6.2.5 奇思妙想 28
6.3 “一幅圖”的選擇 29
6.3.1 圖片的呈現方式 29
6.3.2 “一幅圖”需要促銷 29
6.3.3 “一幅圖”需要賣點 29
6.3.4 “一幅圖”需要風格 29
第7章 文案創意寫作從首頁開始 30
7.1 了解首頁 31
7.1.1 首頁的重要性 31
7.1.2 首頁架構布局的劃分 31
7.2 首頁各模塊的視覺文案 32
7.2.1 店招 32
7.2.2 導航 32
7.2.3 分類 32
7.2.4 客服 32
7.2.5 首焦 32
7.2.6 陳列 32
7.2.7 首屏 32
第8章 必不可少的詳情頁視覺文案 33
8.1 詳情頁文案的3種類型 34
8.1.1 以圖片為中心 34
8.1.2 以物為中心 34
8.1.3 以人為中心 34
8.2 詳情頁文案的人性化設計 35
8.2.1 情感營銷 35
8.2.2 講故事 35
8.2.3 投射心理 35
8.3 詳情頁視覺文案優化 36
8.3.1 全面了解詳情頁 36
8.3.2 需要細節展示 36
8.3.3 制造緊迫感 36
8.3.4 潛意識引導 36
8.3.5 實力展示 36
8.3.6 注意事項 36
8.3.7 打PK戰 36
第9章 電商視覺營銷優秀案例大放送 37
9.1 吃——食品 38
9.2 穿——服裝 39
9.3 住——家紡 40
9.4 行——汽車 41

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10085分70分55分40分25分10分
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